{
  "erhebung": "Marketingagenturen und die KI-Suche, Deutschland 2026",
  "herausgeber": "SpotLens - ArrowTrade AG",
  "quelle": "https://spotlens.ai/studie/marketingagenturen-2026",
  "lizenz": "https://spotlens.ai/studie/marketingagenturen-2026#zitieren",
  "veroeffentlicht": "2026-07-28",
  "messzeitraum": "2026-07",
  "land": "DE",
  "methode": "Automatisierter Abruf jeder Startseite über HTTP, dazu ein zweiter Lauf in einem echten Browser ohne jede Interaktion. Erfasst wurden ausgelieferte Dateien, HTTP-Header, strukturierte Daten, Crawler-Regeln sowie gesetzte Cookies und aufgerufene Fremdserver.",
  "lieskarte": "Jede Kennzahl nennt ihre eigene Bezugsgrösse im Feld 'von'. Anteile dürfen ausschliesslich gegen diesen Wert gerechnet werden - in dieser Erhebung stehen mehrere Bezugsgrössen nebeneinander.",
  "grenzen": "Gemessen wurde technisches Verhalten, keine Rechtmässigkeit. Die Zahlen belegen keinen Verstoss im Einzelfall. Die geprüften Domains werden nicht veröffentlicht.",
  "bezugsgroessen": {
    "getestet": 1897,
    "erreichbar": 1716,
    "imBrowserGemessen": 1703,
    "mitCookieBanner": 779,
    "domainTot": 82,
    "nichtErreichbar": 99
  },
  "kennzahlen": [
    {
      "gruppe": "ki-lesbarkeit",
      "kennzahl": "hinterlegen eine Zusammenfassung für KI-Systeme",
      "anzahl": 252,
      "von": 1716,
      "anteilProzent": 14.7,
      "hinweis": null
    },
    {
      "gruppe": "ki-lesbarkeit",
      "kennzahl": "davon mit echtem Inhalt gefüllt",
      "anzahl": 42,
      "von": 1716,
      "anteilProzent": 2.4,
      "hinweis": null
    },
    {
      "gruppe": "ki-lesbarkeit",
      "kennzahl": "davon nur eine Linkliste ohne Substanz",
      "anzahl": 112,
      "von": 1716,
      "anteilProzent": 6.5,
      "hinweis": null
    },
    {
      "gruppe": "ki-lesbarkeit",
      "kennzahl": "haben zusätzlich die ausführliche Fassung",
      "anzahl": 22,
      "von": 1716,
      "anteilProzent": 1.3,
      "hinweis": null
    },
    {
      "gruppe": "ki-lesbarkeit",
      "kennzahl": "sperren KI-Systeme ausdrücklich aus",
      "anzahl": 40,
      "von": 1716,
      "anteilProzent": 2.3,
      "hinweis": null
    },
    {
      "gruppe": "baukasten",
      "kennzahl": "Shopify",
      "anzahl": 6,
      "von": 6,
      "anteilProzent": 100,
      "hinweis": "Nur sechs Shopify-Seiten in der Erhebung. Der Anteil ist rechnerisch richtig, aber wegen der kleinen Fallzahl kaum belastbar."
    },
    {
      "gruppe": "baukasten",
      "kennzahl": "Wix",
      "anzahl": 36,
      "von": 37,
      "anteilProzent": 97.3,
      "hinweis": null
    },
    {
      "gruppe": "baukasten",
      "kennzahl": "WordPress",
      "anzahl": 124,
      "von": 755,
      "anteilProzent": 16.4,
      "hinweis": null
    },
    {
      "gruppe": "technik",
      "kennzahl": "Firmendaten maschinenlesbar hinterlegt",
      "anzahl": 886,
      "von": 1716,
      "anteilProzent": 51.6,
      "hinweis": null
    },
    {
      "gruppe": "technik",
      "kennzahl": "davon mit einem echten Firmenprofil",
      "anzahl": 657,
      "von": 1716,
      "anteilProzent": 38.3,
      "hinweis": null
    },
    {
      "gruppe": "technik",
      "kennzahl": "geben dem Browser keinen einzigen Schutzmechanismus mit",
      "anzahl": 981,
      "von": 1716,
      "anteilProzent": 57.2,
      "hinweis": null
    },
    {
      "gruppe": "datenschutz",
      "kennzahl": "Analyse- oder Werbedienste laden vor jedem Klick",
      "anzahl": 379,
      "von": 1703,
      "anteilProzent": 22.3,
      "hinweis": "Mindestwert. Cookies, die sich keinem Dienst zuordnen liessen, sind nicht mitgezählt."
    },
    {
      "gruppe": "datenschutz",
      "kennzahl": "davon feuern echte Tracking-Anfragen",
      "anzahl": 350,
      "von": 1703,
      "anteilProzent": 20.6,
      "hinweis": null
    },
    {
      "gruppe": "datenschutz",
      "kennzahl": "davon setzen nicht-essenzielle Cookies",
      "anzahl": 226,
      "von": 1703,
      "anteilProzent": 13.3,
      "hinweis": null
    },
    {
      "gruppe": "datenschutz",
      "kennzahl": "laden überhaupt etwas von einem fremden Server nach",
      "anzahl": 737,
      "von": 1703,
      "anteilProzent": 43.3,
      "hinweis": "Weiter gefasst als die 379 oben: dort zählen nur Analyse und Werbung, hier alles Fremde - auch was die Seite bloss zum Anzeigen braucht, etwa Schriften."
    },
    {
      "gruppe": "datenschutz",
      "kennzahl": "laden Schriften direkt von Google",
      "anzahl": 249,
      "von": 1703,
      "anteilProzent": 14.6,
      "hinweis": null
    },
    {
      "gruppe": "datenschutz",
      "kennzahl": "kein Datenschutz-Link auf der Startseite",
      "anzahl": 233,
      "von": 1703,
      "anteilProzent": 13.7,
      "hinweis": null
    },
    {
      "gruppe": "datenschutz",
      "kennzahl": "zeigen ein Cookie-Banner",
      "anzahl": 779,
      "von": 1703,
      "anteilProzent": 45.7,
      "hinweis": "Die Erkennung findet systematisch zu wenige. Wie viele Seiten keines zeigen, lässt sich daraus nicht ableiten."
    },
    {
      "gruppe": "datenschutz",
      "kennzahl": "davon tracken, bevor das Banner beantwortet ist",
      "anzahl": 225,
      "von": 779,
      "anteilProzent": 28.9,
      "hinweis": "Bezugsgrösse hier: die 779 Seiten mit Banner, nicht alle 1.703."
    },
    {
      "gruppe": "dienste-vor-einwilligung",
      "kennzahl": "Google Tag Manager",
      "anzahl": 280,
      "von": 1703,
      "anteilProzent": 16.4,
      "hinweis": null
    },
    {
      "gruppe": "dienste-vor-einwilligung",
      "kennzahl": "Google Analytics",
      "anzahl": 206,
      "von": 1703,
      "anteilProzent": 12.1,
      "hinweis": null
    },
    {
      "gruppe": "dienste-vor-einwilligung",
      "kennzahl": "Google Ads",
      "anzahl": 125,
      "von": 1703,
      "anteilProzent": 7.3,
      "hinweis": null
    },
    {
      "gruppe": "dienste-vor-einwilligung",
      "kennzahl": "Meta Pixel",
      "anzahl": 51,
      "von": 1703,
      "anteilProzent": 3,
      "hinweis": null
    },
    {
      "gruppe": "dienste-vor-einwilligung",
      "kennzahl": "Matomo",
      "anzahl": 41,
      "von": 1703,
      "anteilProzent": 2.4,
      "hinweis": null
    },
    {
      "gruppe": "dienste-vor-einwilligung",
      "kennzahl": "Hotjar",
      "anzahl": 17,
      "von": 1703,
      "anteilProzent": 1,
      "hinweis": null
    },
    {
      "gruppe": "dienste-vor-einwilligung",
      "kennzahl": "HubSpot",
      "anzahl": 17,
      "von": 1703,
      "anteilProzent": 1,
      "hinweis": null
    },
    {
      "gruppe": "dienste-vor-einwilligung",
      "kennzahl": "Microsoft Clarity",
      "anzahl": 11,
      "von": 1703,
      "anteilProzent": 0.6,
      "hinweis": null
    },
    {
      "gruppe": "dienste-vor-einwilligung",
      "kennzahl": "LinkedIn Insight",
      "anzahl": 11,
      "von": 1703,
      "anteilProzent": 0.6,
      "hinweis": null
    },
    {
      "gruppe": "herkunft-ausfuehrliche-fassung",
      "kennzahl": "ohne Spur eines Werkzeugs, also von Hand gemacht",
      "anzahl": 16,
      "von": 22,
      "anteilProzent": 72.7,
      "hinweis": null
    },
    {
      "gruppe": "herkunft-ausfuehrliche-fassung",
      "kennzahl": "vom Baukasten angelegt (Shopify)",
      "anzahl": 6,
      "von": 22,
      "anteilProzent": 27.3,
      "hinweis": null
    },
    {
      "gruppe": "herkunft-ausfuehrliche-fassung",
      "kennzahl": "von einem SEO-Plugin",
      "anzahl": 0,
      "von": 22,
      "anteilProzent": 0,
      "hinweis": null
    }
  ]
}