SpotLensAI
Eigene Erhebung · 30. Juli 2026

Was Schweizer Firmenwebsites laden, bevor der Besucher etwas entscheidet

Gemessen am 30. Juli 2026 von einem Standort in der EU. Die Zahlen beschreiben, was diese Seiten einem Besucher aus der EU ausliefern.

15.508 Schweizer Firmendomains gemessen, 13.507 davon vollständig auswertbar, in 342 Minuten, ohne auf einer einzigen Seite etwas anzuklicken.

Von Jordan Wichert, Gründer von SpotLens · Stand: 30. Juli 2026

43,4 %

5.856 von 13.507 (43,4 %) nahmen vor jeder Interaktion Kontakt zu einem Analyse- oder Werbedienst auf. Davon 3.476 mit einem Cookie ab einem Jahr Laufzeit.

52,7 %

2.198 von 4.171 (52,7 %) Seiten mit erkanntem Cookie-Banner taten das schon, bevor der Banner beantwortet war.

19

von 13.439 Seiten haben ihren Auftritt selbst für ChatGPT und ähnliche Systeme aufbereitet, mit einer Beschreibung, in der wirklich etwas über den Betrieb steht. Nicht Prozent: 19 Stück.

Das sind keine Verstösse. Die Zahlen messen technisches Verhalten, nicht Rechtmässigkeit. Das revidierte Schweizer Datenschutzgesetz (revDSG) verlangt für Analytics keine vorherige Einwilligung, es arbeitet über Transparenz und Widerspruch. Eine Schweizer Website, die vor dem ersten Klick Analytics lädt, tut das weitgehend rechtmässig. In Deutschland fordert Paragraph 25 TDDDG die Einwilligung vor dem Zugriff auf das Endgerät. Ein Vergleich der Quoten zwischen beiden Ländern misst deshalb zwei verschiedene Pflichten und ist kein Compliance-Gefälle.

Wer gemessen wurde

Grundgesamtheit ist der Schweizer Bestand von OpenStreetMap: 17.665 Einträge mit Domain, daraus 15.508 eindeutige Domains. Nicht messbar waren 1.127 tote Domains, 842 nicht erreichbare und 32 im Browser gescheiterte. Sie zählen nirgends als Mangel mit: über eine Seite, die nie geantwortet hat, lässt sich nichts behaupten.

Mehr als die Hälfte des Bestands sind Restaurants. Die Gesamtzahl ist deshalb kein Querschnitt der Schweizer Wirtschaft, sondern ein Mittelwert über das, was in OpenStreetMap steht. Sie gehört immer zusammen mit der Branchenaufteilung gelesen.

Gemessene Domains je BrancheNur Branchen ab 300 gemessenen Domains. Eine Domain kann zu mehreren Branchen gehören, die Zeilen summieren sich deshalb nicht zu 13.507. Ein Balken über die ganze Breite wäre 100 %.
  1. Restaurant7.137 von 13.507 52,8 %
  2. Firma (allgemein)1.619 von 13.507 12,0 %
  3. Hotel1.601 von 13.507 11,9 %
  4. Arztpraxis758 von 13.507 5,6 %
  5. IT-Dienstleister388 von 13.507 2,9 %
  6. Autohaus379 von 13.507 2,8 %
  7. Zahnarztpraxis301 von 13.507 2,2 %

Was vor dem ersten Klick lädt

Vier Abgrenzungen, jede vollständig in der nächsten enthalten. Die mittlere ist die Leitzahl. Sie heisst bewusst nicht «Tracking», sondern Kontaktaufnahme: gemessen ist, dass die Seite einen Analyse- oder Werbedienst angesprochen hat, nicht wozu.

Vor jeder InteraktionAlle Zeilen von 13.507 gemessenen Domains. Ein Balken über die ganze Breite wäre 100 %.
  1. Analyse- oder Werbe-Cookie ab 1 Jahr Laufzeit3.476 von 13.507 25,7 %
  2. Analyse- oder Werbe-Cookie überhaupt3.827 von 13.507 28,3 %
  3. Kontakt zu Analyse- oder Werbedienst (Leitzahl)5.856 von 13.507 43,4 %
  4. dazu Dienste fürs Anzeigen und Bedienen, mit Datenabfluss in die USA10.404 von 13.507 77,0 %

Der Median dieser Cookies liegt bei 400 Tagen - dem Höchstwert, den der Browser überhaupt zulässt. Dasselbe gilt für drei Viertel und für neun von zehn dieser Cookies: Sie laufen so lange, wie es maximal geht.

Die weiteste Abgrenzung darf nicht ohne ihre Zusammensetzung zitiert werden: sie enthält 16 Dienste, die eine Seite zum Anzeigen oder Bedienen nachlädt, angeführt von Google (Sonstiges) (2.550), Sentry (1.184), cdnjs (911). Bei einem Baukasten stammt fast der ganze Zuschlag aus dessen eigener Fehlerüberwachung.

Häufigste Dienste vor der EinwilligungVon 13.507 gemessenen Domains. Eine Seite kann mehrere laden, die Zeilen summieren sich nicht. Ein Balken über die ganze Breite wäre 100 %.
  1. Google Tag Manager4.872 von 13.507 36,1 %
  2. Google Analytics4.238 von 13.507 31,4 %
  3. Google Ads1.945 von 13.507 14,4 %
  4. Meta Pixel / Facebook985 von 13.507 7,3 %
  5. Matomo320 von 13.507 2,4 %
  6. Microsoft Clarity193 von 13.507 1,4 %
  7. LinkedIn Insight183 von 13.507 1,4 %
  8. Hotjar156 von 13.507 1,2 %

Der Banner und was dahinter passiert

4.171 von 13.507 (30,9 %) Seiten zeigen ein Cookie-Banner. 2.198 von 4.171 (52,7 %) davon nehmen schon Kontakt auf, bevor er beantwortet ist.

Diese Zahl ist der Mittelwert zweier sehr verschiedener Gruppen. Wo ein bekanntes Banner-Werkzeug im Einsatz war, liegt der Anteil bei 61,6 % (1.321 von 2.143); wo wir ihn nur am Aufbau der Seite erkannt haben, bei 43,2 % (877 von 2.028). Die Erkennung findet ausserdem systematisch zu wenige. Die Zahl der Seiten ohne Banner ist deshalb nur eine Obergrenze.

Was Maschinen zu lesen bekommen

Jede sechste Seite hält eine Zusammenfassung für ChatGPT und ähnliche Systeme bereit. Zieht man ab, was ein Baukasten automatisch erzeugt hat, und danach, was ein Zusatzprogramm geschrieben hat, bleibt eine sehr kleine Zahl.

  1. Domains mit eindeutigem Befund13.439 100,0 %
  2. hinterlegen eine Zusammenfassung für KI-Systeme2.149 16,0 %
  3. davon nicht vom Baukasten erzeugt1.023 7,6 %

    1.126 stammen von Wix, Shopify oder Hostinger

  4. davon auch nicht von einem SEO-Plugin680 5,1 %

    343 kommen von Rank Math, Yoast und ähnlichen

  5. davon mit einer Beschreibung des Betriebs19 0,1 %

    der Rest ist nur eine Linkliste, ohne ein Wort über die Firma

Was Maschinen vorfindenAlle Zeilen von 13.507 gemessenen Seiten. Nur die mittlere Zeile bezieht sich auf 13.439 Seiten: bei den übrigen liess sich nicht zweifelsfrei feststellen, ob eine Zusammenfassung vorliegt. Ein Balken über die ganze Breite wäre 100 %.
  1. Firmendaten maschinenlesbar hinterlegt6.516 von 13.507 48,2 %
  2. Zusammenfassung für KI-Systeme hinterlegt2.148 von 13.439 16,0 %
  3. sperren KI-Systeme ausdrücklich aus361 von 13.507 2,7 %

Wer KI-Systeme nicht aussperrt, ist deswegen noch nicht für sie auffindbar. Das sind zwei verschiedene Aussagen.

Wo die Unterschiede wirklich liegen

Zwischen den Branchen liegen 17,8 Prozentpunkte. Der naheliegende Einwand lautet, das sei in Wahrheit ein Unterschied der eingesetzten Website-Systeme. Er trifft nicht: Vergleicht man nur Seiten mit demselben System, bleibt der Abstand bestehen.

Kontakt vor der Einwilligung, je BrancheJede Zeile hat ihren eigenen Nenner, die Anteile sind deshalb vergleichbar. Ein Balken über die ganze Breite wäre 100 %.
  1. Restaurant (n = 7.137)2.754 von 7.137 38,6 %
  2. Firma (allgemein) (n = 1.619)887 von 1.619 54,8 %
  3. Hotel (n = 1.601)860 von 1.601 53,7 %
  4. Arztpraxis (n = 758)272 von 758 35,9 %
  5. IT-Dienstleister (n = 388)193 von 388 49,7 %
  6. Autohaus (n = 379)203 von 379 53,6 %
  7. Zahnarztpraxis (n = 301)125 von 301 41,5 %
Dasselbe je Website-SystemNur Systeme ab 250 gemessenen Domains. Die grösste Gruppe ist kein System, sondern alles, bei dem sich keines erkennen liess. Ein Balken über die ganze Breite wäre 100 %.
  1. unbekannt/eigen (n = 5.386)2.489 von 5.386 46,2 %
  2. WordPress (n = 5.003)2.222 von 5.003 44,4 %
  3. Wix (n = 1.085)257 von 1.085 23,7 %
  4. TYPO3 (n = 574)327 von 574 57,0 %
  5. Joomla (n = 390)142 von 390 36,4 %
  6. Squarespace (n = 306)103 von 306 33,7 %
  7. Jimdo (n = 288)54 von 288 18,8 %
  8. Webflow (n = 265)166 von 265 62,6 %

Gegenprobe innerhalb desselben Website-Systems, nur Gruppen ab 300 gemessenen Domains: innerhalb WordPress 39,0 % bis 54,0 %, innerhalb unbekannt/eigen 40,8 % bis 58,0 %. Der Branchenunterschied ist kein verkleideter Systemunterschied.

Was diese Zahlen nicht sagen

  • Keine Verstoss-Behauptung. Gemessen wird technisches Verhalten, nicht Rechtmässigkeit.
  • Die Leitzahl ist ein Mindestwert. Cookies ohne erkennbaren Dienst zählen in keiner Stufe mit.
  • Die Bannererkennung untertreibt systematisch. Eine Aussage der Form 'X Prozent haben kein Cookie-Banner' ist nicht gedeckt, die Nicht-Banner-Quote ist nur eine Obergrenze.
  • Gemessen wird ausschliesslich die Startseite, keine Unterseiten.
  • Geparkte Domains werden als das gemessen, was die Parkseite tut.
  • Grundgesamtheit ist, was in OpenStreetMap steht, nicht alle Schweizer Firmen.
  • Gemessen wurde von einem Standort in der EU. Consent-Banner sind meist nach Besucherregion gesteuert, die Zahlen beschreiben also die Auslieferung an einen Besucher aus der EU.
  • Erfasst wurden alle Domains des Rahmens, nicht eine Stichprobe daraus. Das ist eine Vollerhebung, eine Fehlermarge wäre dafür der falsche Begriff. Die Unsicherheit liegt in der Abdeckung von OpenStreetMap und in den nicht erreichbaren Domains, die ausserhalb des Nenners stehen.

So zitierst du diese Erhebung

Die Zahlen dürfen frei verwendet werden, mit Angabe der Quelle und immer mit ihrem Nenner. Ein Anteil ohne Bezugsgrösse verfälscht die Aussage.

SpotLens (2026): SpotLens Erhebung Schweiz 2026. Datenstand 30. Juli 2026. spotlens.ai/studie/schweiz-2026

Alle Zahlen dieser Seite gibt es auch zum Abholen, jede mit ihrer Bezugsgrösse:

Die Liste der geprüften Domains veröffentlichen wir nicht. Eine namentliche Zuordnung einzelner Befunde zu einzelnen Firmen ist nicht Zweck dieser Erhebung.

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