Wie gut sind deutsche Marketingagenturen für die KI-Suche optimiert?
Wir haben rund 1.900 Websites deutscher Marketing- und Werbeagenturen gemessen. Nicht irgendwelche Betriebe: genau die Firmen, die andere beim Online-Auftritt beraten. Was dabei herauskam, steht hier vollständig, mit allen Bezugsgrössen und Vorbehalten.
Von Jordan Wichert, Gründer von SpotLens · Stand: Juli 2026
Die drei Befunde
haben für KI-Systeme eine Zusammenfassung hinterlegt, in der auch wirklich etwas steht.
geben Browsern keinen einzigen Schutzmechanismus mit.
Seiten mit Cookie-Banner laden Analyse- oder Werbedienste, bevor das Banner beantwortet ist.
Wer gemessen wurde
Grundgesamtheit sind Marketing- und Werbeagenturen in Deutschland, die in einem öffentlichen Verzeichnis erfasst sind, über alle 16 Bundesländer. Das ist keine Stichprobe, sondern nahezu eine Vollerhebung - eine Fehlermarge wäre deshalb irreführend. Wer dort nicht verzeichnet ist, fehlt.
- 1.897 Domains getestet
- davon 1.716 erreichbar (82 tot, 99 nicht erreichbar) - das ist die Basis aller Zahlen zu KI-Lesbarkeit, Firmendaten und Schutz
- davon 1.703 vollständig im Browser messbar - das ist die Basis aller Zahlen zu Cookies und Diensten
Die 181 Domains, die nicht geantwortet haben, gehen nirgends als Mangel in die Zahlen ein. Über eine Seite, die wir nie gesehen haben, lässt sich nichts behaupten.
Optimierung für KI-Systeme
Geprüft wurde, ob eine Website für KI-Systeme eine eigene Zusammenfassung ihres Angebots hinterlegt und ob sie ihnen den Zugang erlaubt.
Steht ausserhalb der Skala: Seiten, die nicht geantwortet haben, zählen nirgends als Mangel mit.
- haben geantwortet - das ist die Basis aller Anteile1.716100,0 %
- hinterlegen eine Zusammenfassung für KI-Systeme25214,7 %
- und da steht auch wirklich etwas drin422,4 %
Die übrigen 210 Dateien sind leer oder eine reine Linkliste.
- haben zusätzlich die ausführliche Fassung221,3 %
Die Balken sind exakt proportional, ohne Mindestbreite. Dass die unteren nur noch Striche sind, ist keine Schwäche der Darstellung - das ist das Ergebnis.
- hinterlegen eine Zusammenfassung für KI-Systeme252 von 1.71614,7 %
- davon mit echtem Inhalt gefüllt42 von 1.7162,4 %
- davon nur eine Linkliste ohne Substanz112 von 1.7166,5 %
- haben zusätzlich die ausführliche Fassung22 von 1.7161,3 %
- sperren KI-Systeme ausdrücklich aus40 von 1.7162,3 %
Die erste und die zweite Zeile sind zusammen der eigentliche Befund: 14,7 % haben eine solche Zusammenfassung, aber nur 2,4 % haben sie auch gefüllt. Woher der Rest kommt, zeigt der nächste Abschnitt.
Wer die Zusammenfassung wirklich angelegt hat
Schlüsselt man nach Baukasten auf, wird sichtbar, dass die meisten dieser Zusammenfassungen nicht von den Agenturen stammen, sondern von deren System automatisch erzeugt wurden.
- Shopify6 von 6100,0 %
Nur sechs Shopify-Seiten in der Erhebung. Der Anteil ist rechnerisch richtig, aber wegen der kleinen Fallzahl kaum belastbar.
- Wix36 von 3797,3 %
- WordPress124 von 75516,4 %
Dasselbe Muster bei der ausführlichen Fassung. Von 22 gefundenen Dateien:
- 16 ohne Spur eines Werkzeugs, also von Hand gemacht
- 6 vom Baukasten angelegt (Shopify)
- 0 von einem SEO-Plugin
Firmendaten und Schutzmechanismen
- Firmendaten maschinenlesbar hinterlegt886 von 1.71651,6 %
- davon mit einem echten Firmenprofil657 von 1.71638,3 %
- geben dem Browser keinen einzigen Schutzmechanismus mit981 von 1.71657,2 %
Was lädt, bevor der Besucher etwas anklickt
Jede Startseite wurde in einem echten Browser geladen, ohne jede Interaktion. Erfasst wurde, welche Cookies gesetzt und welche fremden Dienste aufgerufen werden. Jeder Aufruf wurde in eine von vier Gruppen einsortiert:
- Notwendig - ohne das lädt die Seite nicht, etwa der eigene Server.
- Funktional - dient der Darstellung oder Bedienung, etwa Schriften, Karten oder ein eingebettetes Video.
- Statistik - zählt mit, wer die Seite wie benutzt.
- Marketing - erkennt Besucher wieder, um ihnen später Werbung zu zeigen.
Als vorzeitiges Laden zählen nur Statistik und Marketing. Was notwendig oder funktional ist, zählt dort nicht mit - deshalb steht in der Tabelle eine zweite, höhere Zahl für „irgendetwas von einem fremden Server".
- Analyse- oder Werbedienste laden vor jedem Klick379 von 1.70322,3 %
Mindestwert. Cookies, die sich keinem Dienst zuordnen liessen, sind nicht mitgezählt.
- davon feuern echte Tracking-Anfragen350 von 1.70320,6 %
- davon setzen nicht-essenzielle Cookies226 von 1.70313,3 %
- laden überhaupt etwas von einem fremden Server nach737 von 1.70343,3 %
Weiter gefasst als die 379 oben: dort zählen nur Analyse und Werbung, hier alles Fremde - auch was die Seite bloss zum Anzeigen braucht, etwa Schriften.
- laden Schriften direkt von Google249 von 1.70314,6 %
- kein Datenschutz-Link auf der Startseite233 von 1.70313,7 %
- zeigen ein Cookie-Banner779 von 1.70345,7 %
Die Erkennung findet systematisch zu wenige. Wie viele Seiten keines zeigen, lässt sich daraus nicht ableiten.
- davon tracken, bevor das Banner beantwortet ist225 von 77928,9 %
Bezugsgrösse hier: die 779 Seiten mit Banner, nicht alle 1.703.
Die häufigsten Dienste, je Anteil aller 1.703 gemessenen Seiten:
- Google Tag Manager280 von 1.70316,4 %
- Google Analytics206 von 1.70312,1 %
- Google Ads125 von 1.7037,3 %
- Meta Pixel51 von 1.7033,0 %
- Matomo41 von 1.7032,4 %
- Hotjar17 von 1.7031,0 %
- HubSpot17 von 1.7031,0 %
- Microsoft Clarity11 von 1.7030,6 %
- LinkedIn Insight11 von 1.7030,6 %
Was diese Zahlen nicht sagen
- Sie sagen nichts über Rechtmässigkeit. Gemessen wurde technisches Verhalten. Ob im Einzelfall ein Verstoss vorliegt, hängt an Dingen, die eine Messung nicht sieht - etwa daran, wofür eine Einwilligung vorliegt.
- Sie gelten nicht für alle deutschen Agenturen. Nur für die, die im zugrunde liegenden Verzeichnis stehen und deren Website antwortete.
- Mehrere Werte sind Mindestwerte. Cookies ohne erkennbaren Dienst zählen nicht mit, und bei 15Domains lief die Prüfung in einen Timeout; sie gelten als "nichts hinterlegt", obwohl wir es dort nicht wissen.
- Aus der Banner-Quote lässt sich keine Gegenquote bilden. Die Erkennung untertreibt systematisch. Wie viele Seiten kein Banner zeigen, ist damit nicht bestimmbar.
- Es ist eine Momentaufnahme. Stand Juli 2026. Websites ändern sich.
So zitierst du diese Erhebung
Die Zahlen dürfen frei verwendet werden. Wir bitten um eine Quellenangabe mit Link, damit Leser die Methode nachlesen können.
Alle Zahlen dieser Seite gibt es auch zum Abholen, jede mit ihrer Bezugsgrösse:
Die Liste der geprüften Domains veröffentlichen wir nicht. Eine namentliche Zuordnung einzelner Befunde zu einzelnen Firmen ist nicht Zweck dieser Erhebung.
Und wo steht deine Seite?
Einen grossen Teil dieser Signale prüft der kostenlose Check auch an deiner eigenen Website. Ergebnis sofort am Bildschirm.
Du bist selbst Agentur? Dann lies das hier.